【安博体育网页版下载】三星2015四面楚歌：连续5个季度下滑能否扭转颓势？

发布时间：2024-11-08  人浏览

本文摘要：在交还一份差劲的2014年第四季度财报之后，所有外界目光都开始等候，三星电子2015年将如何挽回倒数5个季度的下降颓势。

在交还一份差劲的2014年第四季度财报之后，所有外界目光都开始等候，三星电子2015年将如何挽回倒数5个季度的下降颓势。　　昨日举办的2015三星中国论坛，难道会令很多人深感沮丧，最少针对中国这个全球仅次于的智能手机市场，三星电子尚能没释放出来更加多有价值的大力信号。　　虽然三星电子业务线牵涉到很广，但来自手机业务贡献的利润长年占有60%以上，短期内，智能手机对三星电子的发展南北仍然具有决定性的影响。

　　三星手机在中国所面对的困境众所周知。对中国4G市场的愈演愈烈和运营商补贴政策的失误，让动作功能障碍的三星代价了沈重的代价；苹果iPhone6和iPhone6Plus在大屏手机市场的反攻，让三星在高端市场的优势看上去有些弱不禁风；而华为、小米等中国手机厂商则凭借更佳的性价比、更慢的产品递归和市场策略，顺利守住中低端市场。　　美国市场调查机构SA(StrategyAnalytics)本月初发布的一份数据表明，2014年第四季度三星电子智能手机在中国的市场份额（9.8%）已被苹果小米打破，下降至第三。

　　历史上，三星以具备较强的危机意识化险为夷闻名，但这一次，三星还能挣脱大公司的创意魔咒吗？　　危机蔓延到　　在产品、渠道、利润等方面，三星电子今年都面对更大的挑战。昨日的2015三星中国论坛上，三星在智能手机品类上的讲经并透漏出有没过于多亮点，着重强调了其曲面外侧屏手机GALAXYNoteEdge，不过，该款手机更加看起来款小众产品，虽然个性独特，却对用户操作者带给后遗症。　　三星电子大中华区总裁朴载淳昨日反而重点提及了新的市场的研发。他回应，2015年中国市场机遇和挑战共存，三星将深化本土战略，逃跑中国城镇化机遇，强化渠道建设。

　　一位来自江西省的三星渠道代理商向腾讯科技回应，随着国产手机品牌兴起，国美(微博)苏宁等渠道对三星很强势，三星无法忍受成本和负毛利率，而传统运营商渠道也将衰败，造成跟上较早的三星在自己的对外开放渠道上必需减缓覆盖面积。　　该代理商透漏，三星为地方渠道商原设的三星店获取70%左右翻新成本，其于是以计划在更好县城开店，不过，所出售三星手机上的利润，很大部分来自为合约机用户引荐套餐后与运营商的分为。　　该代理商向腾讯科技坦言，过去一年单店的销售业绩已经常出现下降，今年面对较小压力，期望三星能在电商渠道上许可，在京东、天猫等平台上冲刺。

　　不过，比起小米、误解、华为，三星此前更好是靠传统的广告营销模式来承托品牌和市场，在互联网和电商领域，中国本土公司似乎更加有优势和所学。　　事实上，三星在中国的危机，蔓延到至全球，甚至是韩国本土市场。　　市调机构CounterpointResearch调查表明，苹果2014年11月手机市占率在日本、中国与韩国皆有变革，但幅度仅次于的竟然在三星的大本营韩国，从原本将近15%缩减到至33%，三星市占率则自60%下降至46%。

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